谈起瑞典环保户外品牌，始终是绕不开的存在。这不仅因为它1993年由罕见的先锋女性创始人 Lotta Giornofelice 创立，更源于其多元的团队构成：设计师、工程师、艺术家、探险家等不同领域人才齐聚，为品牌注入了丰富的创意思考。
△ 瑞典环保户外品牌：HOUDINI
凭借这样的团队优势，HOUDINI在深耕滑雪、跑步、徒步等户外运动系列的同时，既能保持简约时尚的设计，又兼具专业功能性与多场景舒适性，尤其在可持续环保领域，更是行业公认的标杆。不过，当人们惊叹于 HOUDINI的诸多成就时，却鲜少有人关注品牌在构建完整性过程中曾遇到的困难、独特的环保设计思维，以及它如何通过持续努力与自我进化，逐一攻克这些难题。
展开剩余94%△HOUDINI首席产品官：Jesper Danielsson
为探寻 HOUDINI的品牌思考，Mr Tiger 特别邀请到品牌首席产品官 Jesper Danielsson 进行了深度专访，围绕其设计理念与灵感源泉、女性力量的呈现、斯堪的纳维亚风格美学、可持续环保实践中的难点，以及户外领域未来的发展趋势等核心话题展开对话。接下来，就让我们一同走进 HOUDINI独有的品牌哲学世界。
太格有物：HOUDINI 每次设计前都会提出很多问题，这种理念最初是如何形成的？一件单品从0到1，又需要经历哪些设计和测试环节？
Jesper Danielsson：HOUDINI本身就是一个环保户外品牌，因此在设计时会更多地着眼于给未来设计环保服饰。基于这一愿景，设计过程中会产生许多想象，随之也会涌现不少疑问。
我个人在 HOUDINI工作已超过 10 年，其实品牌最初和多数同行一样，对环保的认知较为模糊，处于探索阶段，当时既不清楚如何开展租赁、维修业务，也不了解该如何合理运用环保面料。但 HOUDINI是一个善于持续学习的品牌，它跟随全球户外环保市场的发展逐步成长，在环保领域的探索也愈发深入。这一点甚至无需过多解释，毕竟当下大众对环保都有自己的认知，而 HOUDINI要做的就是在行业内做到更好。
在此过程中，HOUDINI逐渐明确了优秀设计需满足的环保标准，以及需兼顾的时尚属性与户外功能需求。品牌会不断自我提问并逐步解决问题，最终形成了独有的设计思维，核心围绕以下问题展开：这款产品是否值得存在？能否长久使用？是否具备充足的功能性？能否优雅地老去？是否存在多余设计？修复是否方便？能否满足品牌租赁计划的耐用性要求？破损后是否可修复保养？未来每一件 HOUDINI单品的设计与生产，都会围绕这些问题进行推进。
至于一件 HOUDINI原创单品从0到1的设计过程，其灵感主要源自两方面。首先，我本人、HOUDINI的员工，以及家人朋友，几乎都是户外爱好者甚至从业者。我们常年在户外参与各类运动，十分清楚优质户外服装需满足哪些功能需求，也明确哪些细节有待改进。平时聊天时，就能收集到大量实用的设计信息，为 HOUDINI后续的设计提供灵感参考。在实际设计中，HOUDINI还会遵循四大核心标准：少即是多、追求永恒耐久的设计、时刻保持舒适感，以及最重要的符合品牌环保理念。
其次，HOUDINI会主动应对户外行业的各类挑战，并针对性解决设计难题。以 HOUDINI这款抓绒服饰为例，这类服饰的常规设计思路是捕捉空气以实现保暖；而我们希望它兼具保暖与透气性能，因此在面料上采用了双层交叉层叠结构，精准满足这两大需求。同时，它还可作为冲锋衣内搭，适配三层穿衣法，最大化拓展功能场景。
由此可见，HOUDINI的许多设计不能仅靠视觉观察，更需要大家亲身体验，才能感知到背后隐藏的功能巧思。此外，HOUDINI还会尝试各类全新环保面料，以减少微塑料脱落造成的污染。这些对品牌而言，不仅是设计中需面对的挑战，更是前进的动力，只为在满足消费者需求的同时，助力地球生态变得更好。
因此，一件单品从0到1，对 HOUDINI来说，不仅要精心打磨设计与测试环节，还需攻克纺织行业的诸多技术与环保难题，一步步实现突破与改变。
太格有物：HOUDINI 如何保持品牌基因里独有的女性力量大智慧配资，并通过设计和创意理念去体现？
Jesper Danielsson：众所周知，HOUDINI由 Lotta Giornofelice 女士于 1993 年创办，品牌自诞生起便自带女性力量。但目前多数户外品牌仍以男性设计与用户为主导，HOUDINI更希望能实现男女设计与思考占比 50:50 的平衡，若能达成这一目标，我们便已十分满意。
为延续这一理念，HOUDINI这些年其实很多设计师和管理者都是女性，品牌也因此融入了大量女性视角与创意理念。最初，正是因为市面上专为女性设计的户外单品稀缺，HOUDINI才决心解决这一问题。经过多年发展，从市场反馈来看，HOUDINI的男女用户比例已达 50:50，这也从侧面印证了女性用户对品牌的认可。不过回归产品本质，我们始终希望无论性别，每个人都能通过穿着 HOUDINI享受各类户外运动，这份权利不分男女，绝对平等。当然，HOUDINI也一直通过舒适、环保且专业的功能性设计，确保大家能轻松愉悦地体验自然。
此外，在日常分享 HOUDINI穿搭风格与户外生活方式时，我们也会尽力展现女性力量的多样性。选择 HOUDINI的女性，无疑都是对户外生活有向往的人。比如 HOUDINI的同事们，他们在斯德哥尔摩工作时，会在工作中传递对户外的热情，下班后也会走进自然；而特别之处在于，他们的爱好不止户外，所以常能看到他们身着 HOUDINI出现在山林、河畔、咖啡馆、餐厅、演唱会等不同场合，既展现对生活的热爱，又显得真实而充满活力。
我们更希望大家能穿着 HOUDINI，探索更多风格场景与新鲜生活方式。即便日常邀请女性用户分享户外生活理念，我们也会优先选择身份与职业多元的群体，而非仅局限于专业户外玩家。她们可能是咖啡店店主、摄影师、艺术家，也可能是一生热爱户外的年长女性。这些人在体验户外之外，都有自己的本职工作，也时刻展现着多元生活的美好。
太格有物：HOUDINI 每一季的 LOOKBOOK拍摄，都呈现出独特的斯堪的纳维亚风格，这种风格是如何形成的？
Jesper Danielsson：这其实与瑞典的国家文化有关，瑞典有个专属词汇叫“Allemansrätten”（意为“漫游自由”，Freedom to roam），这是法律赋予公民的公共权利保障。简单来说，在不破坏环境、不打扰他人的前提下，人们可自由进入森林、湖泊、高山等任何自然区域，但前提是必须尊重自然、保护当地生态，且不侵犯私人耕地与住宅的合法权益。
Allemansrätten 文化的存在，也反映了瑞典人的成长与生活环境。延伸到 HOUDINI的设计中，既然每个人都拥有探索户外的自由，那我们更希望每件 HOUDINI单品能满足多元的自然探索与环境需求，而非局限于单一场景；同时，我们也不希望单品风格过于“户外化”，你可以穿它去登山，结束后还可直接走进城市的酒吧或电影院，而并非给人看起来好像一个传统登山者的形象。
所以，穿 HOUDINI既能享受自然，也能融入都市生活，这其中就融入了斯堪的纳维亚风格理念：既保障专业功能性，又兼具时尚美学，同时尊重自然。再加上 HOUDINI单品本身具备高百搭性，经不同人诠释，还能呈现出多样的时尚品位。无论在设计还是型录呈现上，我们更想传递 HOUDINI与自然的融合感、未知感，而非刻意的商业化表达。
此外，我们也期待喜欢 HOUDINI的朋友，除了热爱户外自然，还能感受到回归都市生活的时尚态度。因此，HOUDINI的同事们会大量体验并策划有趣的线下活动，帮助大家接触多元生活方式。回归设计本身，团队也是从多场景用途出发，考量单品的每一处细节功能，而非局限于单一的户外设计思维，也期待大家未来能亲自体验我们的各类单品。
太格有物：你如何理解 HOUDINI 的“静奢设计”风格？
Jesper Danielsson：HOUDINI始终秉持“静奢设计（Quiet Luxury）”风格。近年来，人们对户外的认知与追求不断转变，对户外服饰的需求也随之变化，比如更看重舒适环保、多功能多场景穿搭等，而 HOUDINI的“静奢设计”恰好能满足这些需求。
对户外场景而言，“舒适”本身就是一种奢侈的需求，HOUDINI的核心目标之一便是解决这一问题。此外，“静”的层面还体现在 HOUDINI能让人们享受户外的静谧，同时获得心态的平和；“奢”的层面则聚焦于品质感，许多经典单品可穿数十年，且我们还在助力大家接触更多元的生活方式，这种感受美好事物的体验，远比单纯的消费行为更显珍贵和奢侈。
太格有物：如何帮助用户选择更合适的衣服，而非只选贵的？
Jesper Danielsson：HOUDINI自创立起，目标就从不是成为“最大”的品牌，而是“最好”的品牌，我们的产品设计也始终朝着这一方向推进。或许 HOUDINI的售价可能相对较高，但像 Power Houdi 这类经典单品，能穿着超过10年、历经1287次使用。如此来看，其售价与品质完全匹配。
△ HOUDINIPower Houdi
在日常生活中，很多衣服往往穿5到10次就会被遗忘或丢弃，而 HOUDINI每件单品的诞生，正是为了杜绝这种浪费：它不仅能满足徒步需求，还可适配其他运动与日常场合，既耐用又具备多场景多功能属性，能契合大多数人的需求。
△ HOUDINIPower Houdi
我们常会遇到这样的顾客：衣服只破了一点就想换新。但实际上，这类衣物只需修补就能继续穿着。HOUDINI希望顾客能与衣服建立长久关系，无论是通过维修、回收还是租赁等品牌服务，都能维系这份难得的情感连接。在 HOUDINI购买服饰，从不是付完钱就与品牌断联，而是友谊与全新探索故事的开始。顾客后续仍可回到门店体验各类服务，只为让每一件 HOUDINI拥有更长的使用周期与更丰富的故事性，这正是我们的品牌价值所在。
因此，“更贵”的衣服未必更适合自己，选择契合自身需求、且与品牌价值观一致的单品，才是更重要的。
太格有物：众所周知，HOUDINI 在可持续环保领域的表现十分出色，这其中又面临过哪些挑战？
Jesper Danielsson：HOUDINI在可持续环保领域的成就大家有目共睹，但我们仍期待未来能实现品牌全生态链的 100% 可持续循环。不过达成这一目标难度极大，还会面临诸多挑战。毕竟仅使用环保面料，并不等同于就是环保品牌。
通常，HOUDINI在制定各类环保策略时，都会遵循瑞典科学家 Johan Rockström 教授团队提出的“行星边界（Planetary Boundaries）”理论。该理论特指人类的生产与活动必须维持在安全界限内，以避免对地球系统造成不可逆转的破坏，具体涵盖气候变化、生物圈完整性、淡水使用、大气污染、海洋酸化、土地系统改变等多个维度。
△ 行星边界（Planetary Boundaries）｜GLOBAÏA
在品牌运营与产品设计的全过程中，HOUDINI都会以“行星边界”理念为准则，梳理自身需要改进和发力的细节，所有努力都只为让地球生态变得更好，这其中涉及大量待解决的细节问题。因此，HOUDINI设计单品时，首要考虑的不只是面料是否环保，而且纤维本身够不够环保。
以 HOUDINI部分单品使用的美利奴羊毛为例，我们首先会考量：生产羊毛的羊只生活环境与草地种植是否环保、羊毛收集过程是否符合人道主义、工人能否获得公平报酬、羊毛运输过程中的碳排放量是否达标等。这些都是 HOUDINI日常需要解决的问题，类似的挑战还有很多。
可见，HOUDINI看待环保问题更注重系统性，而非局限于单一细节，这也是我们始终坚守的品牌环保准则。此外，我们还会遵循一套设计逻辑：若一件衣服能以最少的数量满足更多生活场景需求，并将对地球的负担降至最低，那它无疑就是 HOUDINI想要打造的优质单品。毕竟通过这种方式，可系统性减少对地球的污染与资源浪费。
太格有物：HOUDINI 未来是否会考虑推出中国专属系列？
Jesper Danielsson：我每次来到中国，无论是上海、北京还是其他城市，都能感受到丰富的中国文化并从中学习。对 HOUDINI而言，我们更希望成为一个全球化品牌，将不同国家与文化的特色融入设计中。比如在瑞典，曾有客户评价 HOUDINI的极简风格带有日本设计气质；而在日本，也有顾客认为我们的设计更具北欧风情。来到中国，想必大家也会有全新的时尚解读。
如今中国市场不断发展壮大，我们十分期待能从中国文化中汲取更多设计灵感，融入未来的 HOUDINI产品；同时也会多收集中国消费者的日常穿着习惯与建议，持续对产品进行升级改良，最终将这些元素整合到 HOUDINI整体的设计审美与功能理念中，呈现给全球顾客体验。因此，HOUDINI暂时不会推出单独的中国专属系列或支线，但我们非常期待中国文化能为品牌设计师带来更多灵感碰撞。
太格有物：你觉得未来户外领域的发展趋势和品牌设计方向会是怎样？
Jesper Danielsson：对 HOUDINI而言，我们希望打造更多经典单品，它们既要能长久使用，又要具备不过时的特质。这就像 ISSEY MIYAKE，品牌既拥有众多经典设计，又在持续探索时尚的未来，而“经典且能长久陪伴”的设计正是其立足之本，这也是 HOUDINI追求的目标。
因此，无论从 HOUDINI自身定位，还是对户外趋势的预判来看，那些经得住时间考验的经典设计，才是未来的方向。一件优秀的单品，不仅能连接自然户外，还能融入多元都市生活——这或许就是户外品牌与设计的未来形态。
图片拍摄：Skin
内容编辑： 秦泽华大智慧配资
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